当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 高费用是企业市场调查的障碍 作者：佚名 日期：01-3-26 字体：[大] [中] [小]

　　网络调查显示：市场调查可以为企业找出潜在目标市场，为决策者提供可靠的数据。为了解目前我国企业进行市场调查的现状，双赢网联合零点市场调查公司于2000年10月16日开始，利用双赢网的2WinSurvey软件，就企业对市场调查的认识开展了调查。通过此次调查发现：
　　近七成企业认为做市场调查非常有必要
　　通过本次调查，有72.96%的企业进行过不同程度的市场调查。其中，认为市场调查非常有必要的占67.77%；见过或本企业有过因没做市场调查而造成某项重要计划失败的经历的占39.75%。
　　企业对“市场调查必要性”的共识，是在金钱损失过程中形成的
　　企业不做市场调查的
首要原因是“各方意见不统一，讨论过程漫长复杂，最终不了了之”。另外，有高达39.75%的企业有过或见过因不做市场调查而造成某项重要计划失败的经历，他们的损失平均为51.15万元，最高为100万元。这说明企业内部对“市场调查的必要性达成共识”是在金钱的损失过程中形成的。
　　市场调查对销售的贡献率为26.17%
　　如果企业的产品销量长时间没有进步，甚至在减少，企业最常采用的前三项措施为：改组领导班子，加强管理；加强销售队伍建设；做市场调查，寻找问题。采取这些措施后，35.42%的企业认为效果很好；40.52%的人认为得到了决策的依据，受到了启发，找到了机会点。在三项措施中，市场调查的贡献率 为26.17%。
　　费用高是制约企业进行市场调查的主要障碍
　　一开始企业不做市场调查的首要原因是“各方意见不统一，讨论过程漫长复杂，最终不了了之”，因没有做市场调查而造成某项重要计划失败后，企业内部对市场调查的必要性达成了共识，此时不做市场调查的首要原因则变为“费用高”，可见过高的市场调查费用使得想做市场调查的企业心有余而力不足，造成企业营销实践与之脱档的困境。